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赞助商 欧冠在1991/1992赛季改制时，规定每个赛季最多8个官方全球赞助商（Official Global Sponsors）；2023/24赛季官方全球赞助商分别是喜力、索尼互动娱乐、乐事、万事达、联邦快递、Just Eat Takeaway、OPPO和土耳其航空，地区赞助商（Official Local Sponsors）为Expedia。 如果球队主场的冠名商不是这8个赞助商，在欧冠比赛进行时将使用中立名，比如安联竞技场在进行bbin平台足球网欧冠比赛时将被称为慕尼黑竞技场。

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一个成立新联赛的bbin平台足球网提议随即被提出来，这个提议将会为足球带来更多的利润。1991年7月17日，由英格兰17家顶级俱乐部签署了一项协定，成为后来英超组建的基础。新成立的顶级联赛将会是在营运方面独立于英格兰足球总会和英格兰职业足球联盟之外，英超自己享有洽谈转播权和赞助商的权力。